Çalışmalarını daha iyi nitelemek için Natalya, “Odezhdoterapiya” terimini kullandı. Bu, tarzın, renk düzeninin ve görüntünün bir bütün olarak ruh halinin iyileştirilmesine ve hayatın kıyafetlerle ayarlanmasına izin veren bir tekniktir. Kadınların mutluluğunu hayal eden birçok kız: evlenirler ya da anneler, özellikle Natalya Novikova'dan elbiseler alırlar. Ve hayalleri gerçek oldu. Tasarımcılar her ay minnettar müşterilerden elbiselerinin hayatını nasıl değiştirdiğiyle ilgili hikayeleriyle mektup alıyorlar. Bu nasıl gidiyor? Tasarımcı, yazarın çizimleri ve motive edici yazıları sayesinde elbiselerinin büyülü özellikleri kazandığından emin.
Moda kıyafetlerin başarısı tekstilde de yatıyor. Natalya Novikova'nın birçok koleksiyonu, Moda Evi'nin kendi ekipmanı üzerinde geliştirilen kumaşlardan üretildi. Natalia, çoğu dünyada analogları olmayan ve hem kendi koleksiyonlarında hem de dünya moda evlerinin koleksiyonlarında kullanılan, kumaşa desen uygulamak için yenilikçi teknolojilerin de yazarı. Bugüne kadar, "Natalya Novikova" markası, Rusya genelinde ve yurtdışında 108'den fazla mağazada temsil edilmektedir. Moda Evi'nin performans göstergeleri, Natalia'nın liderlik nitelikleri, girişimci yetenekleri, Natalia'nın “Moda Endüstrisi” adaylığı kazandığı uluslararası “Business Women 2015” yarışması uzmanları tarafından büyük beğeni topladı.
- Natalya, çocukken hayalini kurduğunu söyle?
- Çocukluk hayalim bir moda tasarımcısı olmaktı. Tüm okul defterleri kıyafet ve aksesuar modelleriyle boyandı. Erken çizmeye, dikmeye ve örmeye başladım: yaklaşık beş yıl boyunca tamamen “giyimli” bebeklerim vardı ve çorapları örmeyi biliyordum. Ama basit iğne işi benim için yeterli değildi, fırtınalı hayal gücü gittikçe daha fazla çıkış yolu arıyordu - ve 12 yaşından itibaren bağımsız olarak kendi kıyafetlerimi dikmiştim. Oh, bu dışarı çıktığınızda harika bir andır - ve tüm sokak etrafa bakmıştı. Şok edici olmayı, şaşırtmayı, şaşırtmayı, beklenmedik ve güzel görüntüler bulmayı severim.
- Kendi işinizi nasıl açmak istediniz ve hangi faktörleri etkiledi?
- "Her şey başarıyla çakıştı" diyebilirim. İlk kadın işçilerim, yetenekli kızları işe almamı isteyen ve reddedemediğim batik öğretmenimin öğrencileriydi. O zamanlar hepsine iş sağlayamadığım için çok endişelendim, çünkü çok fazla emir yoktu - ama o zaman bize bir bereket gibi yağmur yağdılar. Büyük şirketlerden büyük siparişler, büyük sergilere düzenli davetler - her iş gününden sonra ayaklarımdan yorgunluktan düştüm, ama yaptığım şeyden çok memnun kaldım.
- Kendi işini kurmanın zorlukları nelerdi?
- Deneyimlerimizin dikiş dikmeye başlamak için yeterli olduğuna karar verdiğimde zorluklar başladı. Bir çocukluk hayali beni rahatsız etti ve ben sadece bu fikri hayal ettim. Sadece diğer tasarımcılar tarafından bir dekorasyon olarak kullanılan yamam değil, kendi fikirlerimi somutlaştırmak ve eskizlerden şeylerin serbest bırakılmasına kadar uygulamak istedim.Sonra belli bir miktar alarak atölyemize yeni ekipman aldım ve kafamla kıyafet yaratmaya başladım. Ve sonra beni incindiler gibiydi: hiçbir şey olmadı, kesinlikle. Ekipman bozuldu, desenler eşitsiz çıktı, işler çarpık çıktı - ve bu benim dikiş tecrübemle!
O anda, bunun devam edemeyeceğine karar verdim. Hayalimden vazgeçmek istemedim, bu yüzden dışarıdan yardım için başvurdum. Birinci sınıf uzmanları işe aldım ve tam teşekküllü üretimimi kurdum. Bu kararın inanılmaz bir teşvik olduğu ortaya çıktı: o zamandan beri başarılı bir büyüme, büyük toptan teslimatlar ve sürekli çok yönlü gelişme dışında hiçbir şey bilmiyorduk. Örneğin, süblimasyon baskı ekipmanı satın alımı ürün yelpazemizi önemli ölçüde genişletmemizi sağladı: giysilere ek olarak, avosek'ten bağlara kadar çok çeşitli aksesuarlar olan ev tekstili üretimine başladık. Tüm büyük markalar gibi, bir çevrimiçi mağazamız var.
- Bize, işinizde kullandığınız gösterimlerin pazarlanmasından bahsedin.
- Tasarımcı giysi ve aksesuarların markası ve üreticisi olduğumuz için elbette hem ürünlerde hem de mağaza ve ofislerin içlerinde değer odaklı ve duygusal tasarıma büyük önem veriyoruz. Mesela, mağazalarımızı rahat eski bir şehir tarzında, fener ve kedilerle, hatta ev şeklinde yapılan asılı halde yapıyoruz. Mağazanın iç kısmında ve fitting odalarında, olumlu bir satın alma sağlayan yaşamı süren sloganlar kullanıyoruz. Soyunma odalarımızda müşterilerimizin fotoğraflarını alarak mutluluğumuzu yayıyoruz. Ve elbette, ürün hakkındaki gerçek efsaneler - değerinin sebeplerinden biri olarak. Ürünlerimizle ilgili gerçek güzel hikayeler topluyoruz. Örneğin hamile kalamayan bir kız, hamile anneler için kıyafetlerimizi aldı (ve bizimle çok olumlu) ve iki hafta içinde hamile kaldı. Benim kişisel hikayem, dikilenin görünmediği bir sonraki düğünden bir yıl önce dikilmiş ve giyinmiş bir gelinlik. Bu güzel hikayelerin birçoğu vardı ve izleyicilerimizle o kadar alakalı oldukları ortaya çıktı ki burada bir olayı yaşadık. Bir tasarımcı olarak, bazı büyülü özellikleri büyücü olarak atmaya başladılar. Ben Ortodoks biriyim ve böyle bir şerefe ihtiyacım yok. Olayları, görselleştirmenin neden ve nasıl işlediğinin bir incelemesini yazan bir bilim insanının açıklamasını aramalıydım.
- Ürününüz için benzersiz olan nedir, rakipler karşısında ne gibi avantajlara sahipsiniz?
- Öncelikle, sürekli bir şeyler yaratmak için çeşitli yenilikçi çözümler geliştiriyoruz. Kumaşların dekoratif terbiyesinde kullanılan teknolojilerin icadı için üç patentimiz var ve ayrıca süblimasyon baskı ekipmanlarımızı da yaygın olarak kullanıyoruz. İkincisi, komple bir kadının şık giyilemeyeceği klişeyi kırıyoruz. Giysilerimiz 42-64 arasında değişen boyutlarda sunuluyor, bu yüzden mağazalarımızdaki en kadınsı formların sahibi bile kendilerini memnun edecek bir şeyler bulacak. Ayrıca hamile anneler için pozitif enerji ve iyi bir ruh hali ile yüklü son derece sevimli koleksiyonlarımız var. Üçüncüsü ve belki de “en önemlisi” şeylerimiz anlamlıdır. Her zaman dedim ve modamın dekorasyon olduğunu söylüyorum ama sadece değil. Her şeyin dünyayla konuşması, olumlu bir mesaj taşıması ve metresini memnun etmesi gerektiğine inanıyorum. Tasarımımızı duygusal ve değer odaklı olarak adlandırırdım. Kadınlara kıyafet alarak, kendimize yatırım yaparak yardım etmek istiyoruz: tonumuza, iyi halimize, kadınlığa, özgüvenimize. Düşünceler maddidir ve bizim eşyalarımızın her biri bir kadının ihtiyaç duyduğu anda evrensel bir pozitif dikkat merkezi haline gelmesine yardımcı olan olumlu bir düşüncedir.
- Uluslararası pazara girmeyi planlıyor musunuz yoksa daha önce girdiniz mi?
- Uluslararası pazara genişlemeyi planlamıyorum. Rusya pazarımız açık alanlarımız gibi gerçekten sınırsız.Ayrıca koleksiyonlarımı oluştururken, değerleri, sorunları ve figürleriyle Rus bir kadına odaklanıyorum. Kadını müşteri olarak seviyorum.
“Sonbahar 2015”, “İlçe kasabasında N” koleksiyonlarından fotoğraf
