Да би боље окарактерисала свој рад, Наталија је сковала термин „Одезхдотерапииа“. Ово је цела техника која омогућава промену стила, шеме боја и слике у целини да побољшате расположење и прилагодите свој живот одећом. Многе девојке које сањају о женској срећи: удају се или постају мајке, посебно купују хаљине Наталије Новикове. И њихови се снови остваре. Сваког месеца дизајнери добијају писма захвалних муштерија са њиховим причама о томе како су јој хаљине промениле живот. Како ово иде? Дизајнерка је сигурна да њена одећа стекне чаробна својства захваљујући ауторовим цртежима и мотивирајућим натписима.
Успех модерне одеће лежи и у текстилу. Многе колекције Наталије Новикове креиране су од тканина развијених на сопственој опреми Модне куће. Наталиа је такође аутор иновативних технологија за наношење узорка на тканину, од којих многе немају аналоге у свету и користе се како у сопственим колекцијама, тако и у колекцијама светских модних кућа. До данас је бренд "Наталиа Новикова" заступљен у више од 108 продавница широм Русије и иностранства. Показатељи перформанси Модне куће, лидерске квалитете Наталије, њен предузетнички таленат високо су цењени од стране стручњака међународног такмичења „Пословне жене 2015“, где је Наталија постала победница у номинацији „Модна индустрија“.
- Наталија, реци нам о чему си сањала као дете?
- Мој сан из детињства био је да постанем модни дизајнер. Све школске свеске су осликане моделима одеће и прибора. Рано сам почео да цртам, шивам и плетам: око пет година имао сам потпуно „обучене“ лутке и знао сам плести чарапе. Али једноставно ручно руковање ми није било довољно, олујна машта тражила је све више и више начина - и од 12. године самостално сам шивала своје одеће. Ох, ово је предиван тренутак када сте изашли - и цела улица се осврнула око себе. Волим шокантне, волим да изненадим, задивим, пронађем неочекиване и лепе слике.
- Како сте желели отворити сопствени посао и који су фактори утицали на то?
- Рекао бих да се „све успешно поклопило“. Моје прве раднице биле су ученице моје учитељице из батика, које су ме молиле да запослим талентоване девојке и које нисам могао да одбијем. У то сам време био веома забринут што нисам могао свима да обезбедим посао, јер није било толико наређења - али онда су падали на нас као из корнекопије. Велике наруџбе великих компанија, редовни позиви на велике изложбе - након сваког радног дана буквално сам пао од ногу од умора, али био сам изузетно задовољан оним што радим.
- Које су потешкоће биле у покретању сопственог посла?
- Тешкоће су почеле када сам закључио да је наше искуство довољно да започнемо са шивањем одеће. Сан из детињства ме прогањао и ја сам само сањао ову идеју. Не само што су моју закрпу користили други дизајнери као украс, већ сам желео да утјеловим своје идеје и имплементирам их од скица до објављивања ствари.Затим сам, узевши одређену количину, купио нову опрему у нашој радионици и ушао у креирање одеће главом. А онда су изгледали као да ме шмекну: апсолутно се ништа није догодило. Опрема се покварила, обрасци су испали неуједначени, ствари су се показале неискреним - и то је моје искуство шивања!
У том тренутку сам одлучио да се то не може наставити. Нисам се хтио одрећи свог сна, па сам прибјегао вањској помоћи. Ангажирао сам првокласне стручњаке и покренуо своју пуну производњу. Моја одлука се показала невероватним подстицајем: од тада не знамо ништа осим успешног раста, великих испорука на велико и сталног вишеструког развоја. На пример, куповина опреме за сублимационо штампање омогућила нам је значајно проширивање асортимана: поред одеће, почели смо да производимо кућни текстил, широк спектар додатака, од авосека до кравате. Као и сви главни брендови, имамо и интернет продавницу.
- Реците нам о маркетингу утисака које користите у свом послу.
- Пошто смо бренд и произвођач дизајнерске одеће и додатака, наша компанија, наравно, посвећује велику пажњу вредносном и емоционалном дизајну, како у производима, тако и у ентеријеру продавница и канцеларија. На пример, наше продавнице правимо у стилу пријатног старог града, са фењерима и мачкама, чак и обешеним с нама, направљеним у облику кућа. У унутрашњости продавнице и уградбеним просторијама користимо слогове који потврђују живот који постављају позитивну куповину. У свлачионицама постављамо фотографије купаца у нашој одећи, зрачећи срећом. И, наравно, истинске легенде о производу - као једном од разлога његове вредности. Сакупљамо праве добре приче везане за наше производе. На пример, девојчица која није могла да затрудни купила нам је одећу за труднице (а код нас је јако позитивна) и затруднела је у року од две недеље. Моја лична прича је са венчаницом сашивеном и обученом тачно годину дана пре следећег венчања, када младожење није било на видику. Било је толико добрих прича, а испоставило се да су толико релевантне за нашу публику да смо овде имали инцидент. Као дизајнер, почели су да приписују нека магична својства а ла чаробњаци. Ја сам православна особа и уопште ми не треба таква слава. Морао сам потражити објашњење догађаја од научника који нам је написао преглед зашто и како визуализација делује.
- Шта је јединствено у вашем производу, које предности имате у односу на конкуренте?
- Прво, стално развијамо различита иновативна решења за стварање ствари. До данас имамо три патента за проналазак технологија за декоративну завршну обраду тканина, а такође широко користимо нашу сублимациону штампарску опрему. Друго, разбијамо стереотип да се комплетна жена не може стилски обући. Наша одећа је представљена у величини од 42 до 64, па ће чак и власница најфинијих облика у нашим продавницама пронаћи нешто са чиме ће се удовољити. А имамо и изузетно симпатичне колекције за труднице, напуњене позитивном енергијом и добрим расположењем. Треће, и можда, „у најважнијем“, наше су ствари смислене. Увек сам говорио и говорим да моја мода украшава, али не само. Верујем да свака ствар треба да разговара са светом, носи позитивну поруку и одушеви љубавницу. Назвао бих наш дизајн емоционално и вредносно оријентисан. Желимо да помогнемо женама купујући одећу, улажући у себе: у наш тон, у добро расположење, у своју женственост, самопоштовање. Мисли су материјалне, а свака наша ствар је позитивна мисао, која помаже жени да постане центар универзалне позитивне пажње када јој треба.
- Да ли планирате да уђете на међународно тржиште или сте већ ушли?
- Не планирам да се проширим на међународно тржиште. Наше руско тржиште је заиста неограничено, попут наших отворених простора.Поред тога, у стварању својих колекција фокусирам се на Рускињу, са њеним вредностима, проблемима и фигурама. Волим нашу жену као клијента.
Фотографија из колекција „Јесен 2015“, „У округу Н“
