Aby lepšie charakterizovala svoju prácu, Natalya razila termín „Odezhdoterapiya“. Toto je celá technika, ktorá umožňuje zmeniť štýl, farebnú schému a imidž ako celok, aby zlepšila náladu a prispôsobila váš život oblečením. Mnoho dievčat, ktoré snívajú o ženskom šťastí: ožení sa alebo sa stanú matkami, najmä si kúpia šaty od Natálie Novikovej. A ich sny sa splnia. Každý mesiac dostávajú dizajnéri listy od vďačných zákazníkov so svojimi príbehmi o tom, ako jej šaty zmenili život. Ako to ide? Dizajnérka je presvedčená, že jej odevy získajú magické vlastnosti vďaka autorovým kresbám a motivačným nápisom.
Úspech módneho oblečenia spočíva aj v textilnom priemysle. Mnohé zbierky Natálie Novikovej sú vytvorené z textílií vyvinutých na vlastnom vybavení módneho domu. Natalia je tiež autorkou inovatívnych technológií na aplikáciu vzoru na textílie, z ktorých mnohé nemajú na svete analógy a používajú sa vo svojich vlastných zbierkach aj v zbierkach svetových módnych domov. Značka „Natalya Novikova“ je doteraz zastúpená vo viac ako 108 obchodoch po celom Rusku a blízkom zahraničí. Ukazovatele výkonnosti módneho domu, vodcovské vlastnosti Natálie a jej podnikateľského talentu vysoko ocenili odborníci medzinárodnej súťaže „Business Women 2015“, v ktorej sa Natalia stala víťazom nominácie „Módny priemysel“.
- Natalya, povedzte nám, o čom ste sa ako dieťa snívali?
- Mojím detským snom bolo stať sa módnym návrhárom. Všetky školské zápisníky boli maľované modelmi oblečenia a doplnkov. Začal som kresliť, šiť a pliesť skoro: asi päť rokov som mal úplne „oblečené“ bábiky a vedel som, ako pliesť ponožky. Ale jednoduché vyšívanie mi nestačilo, búrlivá fantázia hľadala stále viac a viac spôsobov, ako sa dostať von - a od 12 rokov som nezávisle šila svoje vlastné oblečenie. Och, toto je úžasný okamih, keď si šiel von - a celá ulica sa rozhliadla. Páči sa mi šokujúce prekvapenie, ohromenie, hľadanie neočakávaných a krásnych obrázkov.
- Ako ste chceli otvoriť svoje podnikanie a aké faktory to ovplyvnili?
- Povedal by som, že „všetko sa prekrývalo úspešne.“ Moje prvé pracovníčky boli študenti môjho učiteľa batikovania, ktorí ma požiadali, aby som si najala talentované dievčatá, ktoré som nemohla odmietnuť. V tom čase som sa veľmi obával, že by som všetkým nemohol poskytnúť prácu, pretože tam nebolo toľko objednávok - ale potom na nás pršali ako z rohovky. Veľké objednávky veľkých spoločností, pravidelné pozvánky na veľké výstavy - po každom pracovnom dni som doslova padal z nohy z únavy, ale bol som nesmierne potešený tým, čo robím.
- Aké ťažkosti boli pri začatí podnikania?
- Problémy sa začali, keď som sa rozhodol, že naša skúsenosť stačí na šitie odevov. Strašidelný detský strašidelný strašidelný strašidelný zážitok. Namiesto toho, aby moja náplasť používali aj iní dizajnéri ako dekorácia, chcel som stelesniť svoje vlastné nápady a implementovať ich od náčrtov po vydanie vecí.Potom som si v určitej výške kúpil nové vybavenie v našej dielni a vrhol som sa do tvorby odevov s hlavou. A potom sa mi zdalo, že ma jinxujú: absolútne sa nič nestalo. Zariadenie sa pokazilo, vzory vyšli nerovnomerne, veci sa ukázali ako krivé - a to je s mojou skúsenosťou so šitím!
V tom okamihu som sa rozhodol, že to nemôže pokračovať. Nechcel som sa vzdať svojho sna, tak som sa uchýlil k vonkajšej pomoci. Najal som prvotriednych odborníkov a pripravil som plnohodnotnú produkciu. Toto moje rozhodnutie sa ukázalo byť neuveriteľnou motiváciou: odvtedy sme nevedeli nič iné ako úspešný rast, veľké veľkoobchodné dodávky a neustály mnohostranný rozvoj. Napríklad nákup zariadení pre sublimačnú tlač nám umožnil výrazne rozšíriť sortiment: okrem odevov sme začali vyrábať aj bytový textil, širokú škálu doplnkov, od avoseku po kravaty. Rovnako ako všetky hlavné značky máme aj internetový obchod.
- Povedzte nám o marketingu dojmov, ktoré používate vo svojej firme.
- Pretože sme značka a výrobca značkových odevov a doplnkov, naša spoločnosť samozrejme venuje veľkú pozornosť hodnotovo orientovanému a emotívnemu dizajnu, a to tak vo výrobkoch, ako aj v interiéroch obchodov a kancelárií. Napríklad vyrábame naše obchody v štýle útulného starého mesta, s lampiónami a mačkami, dokonca s nami zavesenými v podobe domov. V interiéri skladových a montážnych miestností používame život potvrdzujúce slogany, ktoré nastavili pozitívny nákup. V šatniach umiestňujeme fotografie našich zákazníkov do nášho oblečenia a vyžarujeme šťastie. A samozrejme, skutočné legendy o produkte - ako jeden z dôvodov jeho hodnoty. Zhromažďujeme skutočné dobré príbehy týkajúce sa našich produktov. Napríklad dievča, ktoré nemohlo otehotnieť, kúpilo naše oblečenie pre nastávajúce matky (a je s nami veľmi pozitívna) a otehotnela do dvoch týždňov. Môj osobný príbeh spočíva v tom, že svadobné šaty boli šité a oblečené presne rok pred ďalšou svadbou, keď ženích nebol na dohľad. Bolo ich toľko dobrých príbehov a ukázalo sa, že sú pre naše publikum také relevantné, že tu došlo k incidentu. Ako dizajnér začali kúzelníkom pripisovať niektoré magické vlastnosti. Som pravoslávna osoba a túto slávu vôbec nepotrebujem. Musel som hľadať vysvetlenie udalostí od vedca, ktorý nám napísal prehľad toho, prečo a ako vizualizácia funguje.
- Čo je na vašom produkte jedinečné, aké výhody máte oproti konkurencii?
- Po prvé, neustále vyvíjame rôzne inovatívne riešenia na vytváranie vecí. K dnešnému dňu máme tri patenty na vynález technológií pre dekoratívnu konečnú úpravu textílií a tiež široko používame naše sublimačné tlačiarenské zariadenie. Po druhé, porušujeme stereotyp, že celá žena nemôže byť štýlovo oblečená. Naše odevy sú prezentované v rôznych veľkostiach od 42 do 64, takže aj majiteľ tých najmladších foriem v našich obchodoch nájde niečo, s čím sa poteší. A máme tiež nesmierne roztomilé zbierky pre nastávajúce matky, nabité pozitívnou energiou a dobrou náladou. Po tretie a možno „najdôležitejšie“ sú naše veci zmysluplné. Vždy som hovoril a hovoril, že moja móda je zdobenie, ale nielen. Verím, že každá vec by mala hovoriť so svetom, prenášať pozitívne posolstvo a potešiť jeho milenku. Náš dizajn by som nazval emotívne a hodnotovo orientovaný. Chceme pomôcť ženám nákupom oblečenia, investovaním do nás: v našom tóne, v našej dobrej nálade, v našej ženskosti, sebaúcte. Myšlienky sú materiálne a každá z našich vecí je pozitívnou myšlienkou, ktorá pomáha žene stať sa strediskom univerzálnej pozitívnej pozornosti, keď ju potrebuje.
- Plánujete vstúpiť na medzinárodný trh alebo ste už vstúpili na trh?
- Neplánujem expandovať na medzinárodný trh. Náš ruský trh je skutočne neobmedzený, rovnako ako naše otvorené priestory.Okrem toho sa pri vytváraní zbierok zameriavam na ruskú ženu, jej hodnoty, problémy a postavu. Milujem našu ženu ako klientku.
Fotografie zo zbierok „Jeseň 2015“, „V okresnom meste N“
