Para melhor caracterizar seu trabalho, Natalya cunhou o termo "Odezhdoterapiya". Esta é uma técnica completa que permite, alterando o estilo, o esquema de cores e a imagem, como um todo, melhorar o humor e ajustar sua vida através da roupa. Muitas meninas que sonham com a felicidade feminina: casam-se ou se tornam mães, especialmente compram vestidos de Natalya Novikova. E seus sonhos se tornam realidade. Todo mês, as estilistas recebem cartas de clientes agradecidos com suas histórias sobre como seus vestidos mudaram suas vidas. Como está indo isso? A estilista tem certeza de que suas roupas adquirem propriedades mágicas graças aos desenhos da autora e inscrições motivadoras.
O sucesso das roupas da moda reside também nos têxteis. Muitas coleções de Natalya Novikova são criadas a partir de tecidos desenvolvidos no próprio equipamento da Fashion House. Natalia também é autora de tecnologias inovadoras para aplicar um padrão ao tecido, muitas das quais não têm análogos no mundo e são usadas tanto em suas próprias coleções quanto em coleções de casas de moda mundiais. Até o momento, a marca "Natalya Novikova" está representada em mais de 108 lojas em toda a Rússia e no exterior. Os indicadores de desempenho da Fashion House, as qualidades de liderança de Natalia, seu talento empreendedor foram muito apreciados pelos especialistas do concurso internacional "Business Women 2015", onde Natalia se tornou a vencedora na nomeação "Fashion Industry".
- Natalya, conte-nos o que você sonhou quando criança?
- Meu sonho de infância era me tornar estilista. Todos os cadernos escolares foram pintados com modelos de roupas e acessórios. Comecei a desenhar, costurar e tricotar cedo: por cerca de cinco anos eu tinha “completamente vestido” bonecas e sabia como tricotar meias. Mas bordar simples não era suficiente para mim, a imaginação tempestuosa procurava cada vez mais maneiras de sair - e a partir dos 12 anos de idade costurei de maneira independente minhas próprias roupas. Oh, este é um momento maravilhoso em que você saiu - e a rua inteira olhou em volta. Gosto de chocar, gosto de surpreender, surpreender, encontrar imagens inesperadas e bonitas.
- Como você queria abrir seu próprio negócio e quais fatores influenciaram isso?
- Eu diria que "tudo coincidiu com sucesso". Minhas primeiras trabalhadoras foram alunas da minha professora de batik, que me pediram para contratar garotas talentosas e que não pude recusar. Eu estava muito preocupado na época em não poder fornecer a todos eles negócios, porque não havia muitos pedidos - mas eles caíram sobre nós como de uma cornucópia. Grandes encomendas de grandes empresas, convites regulares para grandes exposições - depois de cada dia de trabalho eu literalmente caí de fadiga, mas fiquei extremamente satisfeito com o que estava fazendo.
- Quais as dificuldades em iniciar seu próprio negócio?
- As dificuldades começaram quando eu decidi que nossa experiência era suficiente para começar a costurar roupas. Um sonho de infância me assombrou, e eu apenas sonhei com essa idéia. Não só meu patch foi usado por outros designers como decoração, mas também queria incorporar minhas próprias idéias e implementá-las, desde esboços até o lançamento das coisas.Depois, tomando uma certa quantia, comprei novos equipamentos em nossa oficina e mergulhei na criação de roupas com a cabeça. E então eles pareciam me excitar: nada aconteceu, absolutamente. O equipamento quebrou, os padrões ficaram desiguais, as coisas ficaram tortas - e isso é com a minha experiência de costura!
Naquele momento, decidi que isso não poderia continuar. Como não queria desistir do meu sonho, recorri a ajuda externa. Contratei especialistas de primeira classe e montei minha produção completa. Essa minha decisão acabou sendo um incentivo incrível: desde então, não conhecemos nada além de crescimento bem-sucedido, grandes entregas no atacado e constante desenvolvimento multifacetado. Por exemplo, a compra de equipamentos de impressão por sublimação nos permitiu expandir significativamente a gama: além de roupas, começamos a produzir têxteis para o lar, uma ampla variedade de acessórios, desde avosek até gravatas. Como todas as principais marcas, temos uma loja online.
- Conte-nos sobre o marketing de impressões que você usa em seus negócios.
- Como somos uma marca e fabricante de roupas e acessórios de grife, é claro, nossa empresa presta muita atenção ao design emocional e orientado a valores, tanto em produtos quanto no interior de lojas e escritórios. Por exemplo, visualizamos nossas lojas no estilo de uma cidade antiga aconchegante, com lanternas e gatos, e até penduramos conosco feitos em forma de casas. No interior da loja e nos provadores, usamos slogans de afirmação da vida que estabelecem uma compra positiva. Nos provadores, colocamos fotos de clientes em nossas roupas, irradiando felicidade. E, é claro, verdadeiras lendas sobre o produto - como uma das razões do seu valor. Coletamos boas histórias reais relacionadas aos nossos produtos. Por exemplo, uma garota que não conseguiu engravidar comprou nossas roupas para futuras mães (e ela é muito positiva conosco) e ficou grávida em duas semanas. Minha história pessoal é com um vestido de noiva costurado e vestido exatamente um ano antes do próximo casamento, quando o noivo não estava à vista. Havia muitas dessas boas histórias e elas se mostraram tão relevantes para o nosso público que foi aqui que tivemos um incidente. Como designer, eles começaram a atribuir algumas propriedades mágicas à feiticeira. Eu sou uma pessoa ortodoxa e não preciso de tanta glória. Eu tive que procurar uma explicação dos eventos de um cientista que nos escreveu uma revisão do porquê e como a visualização funciona.
- O que é único em seu produto, quais vantagens você tem sobre os concorrentes?
- Em primeiro lugar, estamos constantemente desenvolvendo várias soluções inovadoras para criar coisas. Até o momento, possuímos três patentes para a invenção de tecnologias para acabamento decorativo de tecidos e também usamos amplamente nosso equipamento de impressão por sublimação. Em segundo lugar, estamos quebrando o estereótipo de que uma mulher completa não pode ser vestida com estilo. Nossas roupas são apresentadas em uma variedade de tamanhos, de 42 a 64, para que até o proprietário das formas mais femininas em nossas lojas encontre algo para agradar. E também temos coleções extremamente fofas para gestantes, carregadas de energia positiva e bom humor. Terceiro, e, talvez, “no mais importante”, nossas coisas são significativas. Eu sempre dizia e dizia que minha moda é decoração, mas não só. Acredito que tudo deve falar com o mundo, transmitir uma mensagem positiva e encantar sua amante. Eu chamaria nosso design emocionalmente e orientado a valores. Queremos ajudar as mulheres comprando roupas, investindo em nós mesmas: em nosso tom, em nosso bom humor, em nossa feminilidade, auto-estima. Os pensamentos são materiais, e cada uma de nossas coisas é um pensamento positivo, que ajuda a mulher a se tornar um centro de atenção positiva universal quando ela precisa.
- Você planeja entrar no mercado internacional ou já entrou?
- Não pretendo expandir para o mercado internacional. Nosso mercado russo é verdadeiramente ilimitado, como nossos espaços abertos.Além disso, ao criar minhas coleções, concentro-me em uma mulher russa, com seus valores, problemas e figura. Eu amo nossa mulher como cliente.
Foto das coleções “outono de 2015”, “na cidade do condado N”
