Aby lepiej scharakteryzować swoją pracę, Natalya ukuła termin „Odezhdoterapiya”. Jest to cała technika, która pozwala zmienić styl, kolorystykę i obraz jako całość, aby poprawić nastrój i dostosować swoje życie poprzez ubrania. Wiele dziewcząt, które marzą o kobiecym szczęściu: biorą ślub lub zostają matkami, szczególnie kupują sukienki Natalii Novikovej. A ich marzenia się spełniają. Każdego miesiąca projektanci otrzymują listy od wdzięcznych klientów z ich opowieściami o tym, jak jej sukienki zmieniły ich życie. Jak leci? Projektantka jest pewna, że jej ubrania nabierają magicznych właściwości dzięki rysunkom autora i motywującym napisom.
Sukces modnych ubrań leży również w tkaninach. Wiele kolekcji Natalii Novikowej powstaje z tkanin opracowanych na własny sprzęt Fashion House. Natalia jest także autorką innowacyjnych technologii nakładania wzoru na tkaninę, z których wiele nie ma na świecie odpowiedników i jest wykorzystywanych zarówno we własnych kolekcjach, jak i kolekcjach światowych domów mody. Do tej pory marka „Natalya Novikova” jest reprezentowana w ponad 108 sklepach w Rosji i okolicach za granicą. Wskaźniki wydajności Domu Mody, cechy przywódcze Natalii, jej przedsiębiorczy talent zostały wysoko ocenione przez ekspertów międzynarodowego konkursu „Kobiety biznesu 2015”, w którym Natalia została laureatką nominacji „Przemysł mody”.
- Natalya, powiedz nam, o czym marzyłeś jako dziecko?
- Moim marzeniem z dzieciństwa było zostać projektantem mody. Wszystkie zeszyty szkolne zostały pomalowane modelami ubrań i akcesoriów. Zacząłem rysować, szyć i robić na drutach wcześnie: przez około pięć lat miałem całkowicie „ubrane” lalki i wiedziałem, jak robić na drutach skarpetki. Ale zwykła robota nie była dla mnie wystarczająca, burzliwa wyobraźnia szukała coraz więcej dróg wyjścia - a od 12 roku życia samodzielnie szyłem własne stroje. Och, to wspaniały moment, kiedy wyszedłeś - i cała ulica rozejrzała się. Lubię szokować, lubię zaskakiwać, zadziwiać, znajdować nieoczekiwane i piękne obrazy.
- Jak chciałeś otworzyć własną firmę i jakie czynniki miały na to wpływ?
- Powiedziałbym, że „wszystko się udało”. Moimi pierwszymi pracownicami były uczennice mojego nauczyciela batiku, który poprosił mnie o zatrudnienie utalentowanych dziewcząt, czego nie mogłem odmówić. Byłem wtedy bardzo zaniepokojony, że nie mogłem zapewnić wszystkim z nich interesów, ponieważ nie było tak wielu zamówień - ale potem spadły na nas jak z rogów obfitości. Duże zamówienia od dużych firm, regularne zaproszenia na duże wystawy - po każdym dniu pracy dosłownie spadałem z nóg ze zmęczenia, ale byłem bardzo zadowolony z tego, co robiłem.
- Jakie były trudności w założeniu własnej firmy?
- Trudności zaczęły się, gdy zdecydowałem, że nasze doświadczenie jest wystarczające, aby zacząć szyć ubrania. Prześladowało mnie marzenie z dzieciństwa, a ja po prostu marzyłem o tym pomyśle. Moja łatka była nie tylko używana przez innych projektantów jako dekoracja, ale chciałem wcielić w życie własne pomysły i wdrożyć je od szkiców po wydanie rzeczy.Następnie, biorąc pewną kwotę, kupiłem nowy sprzęt w naszym warsztacie i pogrążyłem się w tworzeniu odzieży z głową. I wtedy zdawali się mnie denerwować: absolutnie nic się nie stało. Sprzęt się zepsuł, wzory były nierówne, rzeczy okazały się krzywe - i to z moim doświadczeniem szycia!
W tym momencie zdecydowałem, że to nie może być kontynuowane. Nie chciałem rezygnować z marzeń, więc skorzystałem z pomocy z zewnątrz. Zatrudniłem najwyższej klasy specjalistów i stworzyłem pełnoprawną produkcję. Ta moja decyzja okazała się niesamowitą zachętą: od tego czasu nie znamy niczego poza udanym rozwojem, dużymi dostawami hurtowymi i ciągłym, wielopłaszczyznowym rozwojem. Na przykład zakup sprzętu do drukowania sublimacyjnego pozwolił nam znacznie rozszerzyć zakres: oprócz odzieży zaczęliśmy produkować tekstylia domowe, szeroką gamę akcesoriów, od avosek po krawaty. Podobnie jak wszystkie główne marki, mamy sklep internetowy.
- Opowiedz nam o marketingu wyświetleń, które wykorzystujesz w swojej firmie.
- Ponieważ jesteśmy marką i producentem markowych ubrań i akcesoriów, oczywiście nasza firma przywiązuje dużą wagę do projektowania zorientowanego na wartość i emocjonalnego, zarówno w produktach, jak i we wnętrzach sklepów i biur. Na przykład wyróżniamy nasze sklepy w stylu przytulnego starego miasta, z lampionami i kotami, a nawet wieszanymi z nami w formie domów. We wnętrzu sklepu i przymierzalni stosujemy hasła potwierdzające życie, które stanowią pozytywny zakup. W szatniach umieszczamy zdjęcia klientów w naszych ubraniach, promieniując szczęściem. I oczywiście prawdziwe legendy o produkcie - jako jeden z powodów jego wartości. Zbieramy naprawdę dobre historie związane z naszymi produktami. Na przykład dziewczyna, która nie mogła zajść w ciążę, kupiła nasze ubrania dla przyszłych matek (i jest z nami bardzo pozytywna) i zaszła w ciążę w ciągu dwóch tygodni. Moja osobista historia polega na tym, że suknia ślubna jest uszyta i ubrana dokładnie na rok przed następnym ślubem, kiedy pana młodego nie było widać. Było tak wiele tych dobrych historii, które okazały się tak istotne dla naszej publiczności, że to tutaj mieliśmy incydent. Jako projektant zaczęli przypisywać magiczne właściwości la czarodziejce. Jestem ortodoksyjną osobą i wcale nie potrzebuję takiej chwały. Musiałem poszukać wyjaśnienia od naukowca, który napisał nam recenzję, dlaczego i jak działa wizualizacja.
- Co jest wyjątkowego w twoim produkcie, jakie masz przewagi nad konkurencją?
- Po pierwsze, stale opracowujemy różne innowacyjne rozwiązania do tworzenia rzeczy. Do tej pory dysponujemy trzema patentami na wynalazek technologii dekoracyjnego wykańczania tkanin, a także szeroko stosujemy nasz sprzęt do drukowania sublimacyjnego. Po drugie, przełamujemy stereotyp, że kompletna kobieta nie może być stylowo ubrana. Nasze ubrania są prezentowane w różnych rozmiarach od 42 do 64, więc nawet właściciel najbardziej kobiecych form w naszych sklepach znajdzie coś dla siebie. Mamy też niezwykle urocze kolekcje dla przyszłych mam, pełne pozytywnej energii i dobrego nastroju. Po trzecie i, być może, „najważniejsze”, nasze rzeczy są znaczące. Zawsze mówiłem i mówiłem, że moja moda jest dekorowaniem, ale nie tylko. Wierzę, że każda rzecz powinna rozmawiać ze światem, nieść pozytywne przesłanie i zachwycać swoją kochankę. Nazwałbym nasz projekt emocjonalnym i zorientowanym na wartość. Chcemy pomagać kobietom, kupując ubrania, inwestując w siebie: w nasz ton, w dobry nastrój, w naszą kobiecość, poczucie własnej wartości. Myśli są materialne, a każda z naszych rzeczy jest pozytywną myślą, która pomaga kobiecie stać się centrum uniwersalnej pozytywnej uwagi, kiedy jej potrzebuje.
- Czy planujesz wejść na rynek międzynarodowy, czy już już wchodziłeś?
- Nie planuję ekspansji na rynek międzynarodowy. Nasz rynek rosyjski jest naprawdę nieograniczony, podobnie jak nasze otwarte przestrzenie.Ponadto, tworząc swoje kolekcje, koncentruję się na Rosjance, która ma swoje wartości, problemy i figurę. Kocham naszą kobietę jako klientkę.
Zdjęcie ze zbiorów „Jesień 2015”, „W mieście powiatowym N”
