For bedre å karakterisere arbeidet hennes, tegnet Natalya begrepet “Odezhdoterapiya”. Dette er en hel teknikk som gjør det mulig å endre stil, fargevalg og bilde, som en helhet for å forbedre stemningen og tilpasse livet ditt gjennom klær. Mange jenter som drømmer om kvinnelig lykke: gifte seg eller bli mødre, kjøper spesielt kjoler av Natalya Novikova. Og drømmene deres går i oppfyllelse. Hver måned mottar designere brev fra takknemlige kunder med historiene om hvordan kjolene hennes forandret livet. Hvordan går dette? Designeren er sikker på at klærne hennes får magiske egenskaper takket være forfatterens tegninger og motiverende inskripsjoner.
Suksessen til fasjonable klær ligger også i tekstiler. Mange samlinger av Natalya Novikova er laget av stoffer utviklet på eget utstyr til Motehuset. Natalia er også forfatteren av innovative teknologier for å anvende et mønster på stoff, hvorav mange ikke har noen analoger i verden og brukes både i hennes egne kolleksjoner og i samlinger av verdens motehus. Til dags dato er merket "Natalya Novikova" representert i mer enn 108 butikker i hele Russland og i nærheten i utlandet. Ytelsesindikatorene for Motehuset, lederegenskapene til Natalia, hennes gründertalent ble høyt verdsatt av ekspertene til den internasjonale konkurransen “Business Women 2015”, der Natalia ble vinneren i nominasjonen “Fashion Industry”.
- Natalya, fortell oss hva du drømte om som barn?
- Barndrømmen min var å bli motedesigner. Alle notatbøker på skolen ble malt med modeller av klær og tilbehør. Jeg begynte å tegne, sy og strikke tidlig: I omtrent fem år hadde jeg helt "kledd" dukker og visste hvordan jeg skulle strikke sokker. Men enkelt håndarbeid var ikke nok for meg, den stormende fantasien lette etter flere og flere utveier - og fra jeg var 12 år sydde jeg uavhengig av mine egne antrekk. Åh, dette er et fantastisk øyeblikk da du gikk ut - og hele gaten så seg rundt. Jeg liker sjokkerende, liker å overraske, forbløffe, finne uventede og vakre bilder.
- Hvordan ønsket du å åpne din egen virksomhet, og hvilke faktorer påvirket dette?
- Jeg vil si at "alt falt sammen med hell." Mine første kvinnelige arbeidere var elever på batiklæreren min, som ba meg ansette talentfulle jenter og som jeg ikke kunne nekte. Den gangen var jeg veldig bekymret for at jeg ikke kunne gi dem alle forretninger, fordi det ikke var så mange ordrer - men da falt de på oss som fra en overflødighetshorn. Store bestillinger fra store selskaper, vanlige invitasjoner til store utstillinger - etter hver arbeidsdag falt jeg bokstavelig talt fra føttene, men jeg var veldig fornøyd med det jeg gjorde.
- Hvilke vanskeligheter var det å starte egen virksomhet?
- Vanskelighetene begynte da jeg bestemte meg for at opplevelsen vår var nok til å begynne å sy klær. En barndomsdrøm hjemsøkte meg, og jeg bare drømte om denne ideen. Ikke bare ble plasteret brukt av andre designere som dekorasjon, jeg ønsket å legemliggjøre mine egne ideer og implementere dem fra skisser til utgivelse av ting.Da jeg tok et visst beløp, kjøpte jeg nytt utstyr på verkstedet vårt og kastet meg inn i klærne med hodet. Og så så de ut til å være med på meg: ingenting skjedde, absolutt. Utstyret brøt sammen, mønstrene kom ujevne ut, ting viste seg å være skjevt - og dette er med min syopplevelse!
I det øyeblikket bestemte jeg meg for at dette ikke kunne fortsette. Jeg ønsket ikke å gi opp drømmen min, så jeg ty til hjelp utenfra. Jeg ansatt førsteklasses spesialister og satte opp min fullverdige produksjon. Denne avgjørelsen av meg viste seg å være et utrolig insentiv: Siden den gang har vi ikke kjent noe annet enn vellykket vekst, store engrosleveranser og konstant mangefasettert utvikling. For eksempel ga kjøpet av sublimasjonsutstyr oss mulighet til å utvide rekkevidden betydelig: I tillegg til klær, begynte vi å produsere hjemmekstiler, et bredt utvalg av tilbehør, fra avosek til bånd. Som alle større merkevarer har vi en nettbutikk.
- Fortell oss om markedsføring av visninger du bruker i virksomheten din.
- Siden vi er et merke og produsent av designerklær og tilbehør, selvfølgelig, er selskapet veldig opptatt av verdiorientert og emosjonell design, både i produkter og interiør i butikker og kontorer. For eksempel lager vi butikkene våre i stil med en koselig gammel by, med lykter og katter, til og med hengt med oss laget i form av hus. I det indre av butikken og tilpasningsrommene bruker vi livsbekreftende slagord som setter opp et positivt kjøp. I garderobene plasserer vi bilder av kunder i klærne våre, som utstråler lykke. Og naturligvis sanne sagn om produktet - som en av grunnene til dets verdi. Vi samler virkelig gode historier relatert til produktene våre. For eksempel kjøpte en jente som ikke kunne bli gravid klærne våre til vordende mødre (og hun er veldig positiv med oss), og ble gravid i løpet av to uker. Min personlige historie er med en brudekjole sydd og kledd nøyaktig et år før neste bryllup, da brudgommen ikke var i sikte. Det var så mange av disse gode historiene, og de viste seg å være så relevante for vårt publikum at det var her vi hadde en hendelse. Som designer begynte de å tilskrive noen magiske egenskaper a la trollkvinne. Jeg er en ortodoks person, og trenger ikke slik herlighet i det hele tatt. Jeg måtte se etter en forklaring på hendelsene fra en vitenskapsmann som skrev oss en gjennomgang av hvorfor og hvordan visualisering fungerer.
- Hva er unikt med produktet ditt, hvilke fordeler har du i forhold til konkurrenter?
- For det første utvikler vi stadig forskjellige innovative løsninger for å lage ting. Til dags dato har vi tre patenter for oppfinnelse av teknologier for dekorativ etterbehandling av stoffer, og vi bruker også bredt utstyr for sublimeringstrykk. For det andre bryter vi stereotypen om at en komplett kvinne ikke kan klær seg stilig. Klærne våre blir presentert i en rekke størrelser fra 42 til 64, så selv eieren av de mest feminine formene i butikkene våre vil finne noe å glede seg med. Og vi har også ekstremt søte kolleksjoner for vordende mødre, ladet med positiv energi og godt humør. For det tredje, og kanskje "i det viktigste", er tingene våre meningsfylte. Jeg sa alltid og sa at moten min dekorerer, men ikke bare. Jeg tror at alle ting skal snakke med verden, bære et positivt budskap og glede elskerinnen sin. Jeg vil kalle designet vårt følelsesmessig og verdiorientert. Vi ønsker å hjelpe kvinner ved å kjøpe klær, investere i oss selv: i vår tone, i vårt gode humør, i vår femininitet, selvtillit. Tankene er materielle, og hver av tingene våre er en positiv tanke, som hjelper en kvinne til å bli et sentrum for universell positiv oppmerksomhet når hun trenger det.
- Har du planer om å komme inn i det internasjonale markedet, eller har du allerede kommet inn?
- Jeg planlegger ikke å utvide til det internasjonale markedet. Det russiske markedet vårt er virkelig ubegrenset, som våre åpne områder.I tillegg, i å lage samlingene mine, fokuserer jeg på en russisk kvinne, med hennes verdier, problemer og figur. Jeg elsker kvinnen vår som klient.
Foto fra samlingene “Høst 2015”, “I fylkesbyen N”
