Om haar werk beter te karakteriseren, bedacht Natalya de term "Odezhdoterapiya". Dit is een hele techniek die het mogelijk maakt om de stijl, het kleurenschema en het beeld als geheel te veranderen om de stemming te verbeteren en je leven aan te passen door middel van kleding. Veel meisjes die dromen van vrouwelijk geluk: trouwen of moeder worden, koop vooral jurken van Natalya Novikova. En hun dromen komen uit. Elke maand ontvangen ontwerpers brieven van dankbare klanten met hun verhalen over hoe haar jurken hun leven hebben veranderd. Hoe gaat dit? De ontwerper is er zeker van dat haar kleding magische eigenschappen krijgt dankzij de tekeningen van de auteur en motiverende inscripties.
Het succes van modieuze kleding ligt ook in textiel. Veel collecties van Natalya Novikova zijn gemaakt van stoffen die zijn ontwikkeld op de eigen uitrusting van het Fashion House. Natalia is ook de auteur van innovatieve technologieën voor het aanbrengen van een patroon op stof, waarvan vele geen analogen hebben in de wereld en zowel in haar eigen collecties als in collecties van wereldmodehuizen worden gebruikt. Tot op heden is het merk "Natalya Novikova" vertegenwoordigd in meer dan 108 winkels in Rusland en het nabije buitenland. De prestatie-indicatoren van het Fashion House, de leiderschapskwaliteiten van Natalia, haar ondernemerstalent werden zeer gewaardeerd door de experts van de internationale wedstrijd "Business Women 2015", waarbij Natalia de winnaar werd in de nominatie "Fashion Industry".
- Natalya, vertel ons waar je als kind over droomde?
- Mijn kinderdroom was om modeontwerpster te worden. Alle schoolnotitieboekjes waren beschilderd met modellen van kleding en accessoires. Ik begon vroeg te tekenen, te naaien en te breien: ongeveer vijf jaar lang had ik poppen volledig “aangekleed” en wist ik hoe ik sokken moest breien. Maar eenvoudig handwerk was niet genoeg voor mij, de stormachtige verbeelding zocht steeds meer uitwegen - en vanaf mijn twaalfde naaide ik onafhankelijk mijn eigen outfits. Oh, dit is een prachtig moment toen je uitging - en de hele straat keek rond. Ik hou van shockeren, ik hou van verrassen, verbazen, onverwachte en mooie beelden vinden.
- Hoe wilde u uw eigen bedrijf openen en welke factoren hebben dit beïnvloed?
- Ik zou zeggen dat "alles met succes samenviel." Mijn eerste vrouwelijke werknemers waren studenten van mijn batikleraar, die me vroeg om getalenteerde meisjes in te huren en die ik niet kon weigeren. Ik was destijds erg bezorgd dat ik ze niet allemaal van zaken kon voorzien, omdat er niet zoveel bestellingen waren - maar toen regenden ze op ons neer als van een hoorn des overvloeds. Grote bestellingen van grote bedrijven, regelmatige uitnodigingen voor grote tentoonstellingen - na elke werkdag viel ik letterlijk uit mijn voeten van vermoeidheid, maar ik was zeer tevreden met wat ik deed.
- Welke moeilijkheden waren er bij het starten van een eigen bedrijf?
- De moeilijkheden begonnen toen ik besloot dat onze ervaring voldoende was om kleding te gaan naaien. Een kinderdroom achtervolgde me en ik droomde gewoon van dit idee. Niet alleen werd mijn patch door andere ontwerpers gebruikt als decoratie, ik wilde mijn eigen ideeën belichamen en implementeren van schetsen tot het vrijgeven van dingen.Toen kocht ik een bepaald bedrag, nieuwe apparatuur in onze werkplaats en stortte me in het creëren van kleding met mijn hoofd. En toen leken ze me in de maling te nemen: er gebeurde absoluut niets. De uitrusting ging kapot, de patronen kwamen ongelijk uit, dingen bleken scheef - en dit is met mijn naai-ervaring!
Op dat moment besloot ik dat dit niet kon doorgaan. Ik wilde mijn droom niet opgeven, dus nam ik mijn toevlucht tot hulp van buitenaf. Ik heb eersteklas specialisten aangenomen en mijn volwaardige productie opgezet. Deze beslissing van mij bleek een ongelooflijke stimulans: sindsdien hebben we niets anders gekend dan succesvolle groei, grote groothandelsleveringen en constante veelzijdige ontwikkeling. Door de aankoop van sublimatiedrukapparatuur konden we bijvoorbeeld het assortiment aanzienlijk uitbreiden: naast kleding begonnen we huishoudtextiel te produceren, een breed scala aan accessoires, van avosek tot stropdassen. Zoals alle grote merken hebben we een online winkel.
- Vertel ons over de marketing van indrukken die u in uw bedrijf gebruikt.
- Omdat we een merk en fabrikant van designerkleding en -accessoires zijn, besteedt ons bedrijf natuurlijk veel aandacht aan waardegericht en emotioneel ontwerp, zowel in producten als in het interieur van winkels en kantoren. We onderscheiden bijvoorbeeld onze winkels in de stijl van een gezellige oude stad, met lantaarns en katten, zelfs met ons opgehangen gemaakt in de vorm van huizen. In het interieur van de winkel en paskamers gebruiken we levensbevestigende slogans die een positieve aankoop tot stand brengen. In de kleedkamers plaatsen we foto's van klanten in onze kleding, die geluk uitstralen. En natuurlijk echte legendes over het product - als een van de redenen voor de waarde ervan. We verzamelen echte goede verhalen over onze producten. Een meisje dat niet zwanger kon worden, kocht bijvoorbeeld onze kleding voor aanstaande moeders (en ze is erg positief over ons) en werd binnen twee weken zwanger. Mijn persoonlijke verhaal is met een trouwjurk genaaid en gekleed precies een jaar voor de volgende bruiloft, toen de bruidegom niet te zien was. Er waren zoveel van deze goede verhalen en ze bleken zo relevant te zijn voor ons publiek dat we hier een incident hadden. Als ontwerper begonnen ze enkele magische eigenschappen a la tovenares toe te schrijven. Ik ben een orthodox persoon, en ik heb helemaal geen dergelijke glorie nodig. Ik moest op zoek naar een verklaring voor de gebeurtenissen van een wetenschapper die ons een recensie schreef over waarom en hoe visualisatie werkt.
- Wat is uniek aan uw product, welke voordelen heeft u ten opzichte van concurrenten?
- Ten eerste ontwikkelen we voortdurend verschillende innovatieve oplossingen om dingen te creëren. Tot op heden hebben we drie patenten voor de uitvinding van technologieën voor decoratieve afwerking van stoffen, en we gebruiken ook onze sublimatiedrukapparatuur op grote schaal. Ten tweede breken we het stereotype dat een complete vrouw niet stijlvol kan worden gekleed. Onze kleding wordt gepresenteerd in verschillende maten van 42 tot 64, dus zelfs de eigenaar van de meest vrouwelijke vormen in onze winkels zal iets vinden om zichzelf tevreden te stellen. En we hebben ook extreem schattige collecties voor aanstaande moeders, geladen met positieve energie en een goed humeur. Ten derde, en misschien 'in het allerbelangrijkste', zijn onze dingen zinvol. Ik heb altijd gezegd en gezegd dat mijn mode versiert, maar niet alleen. Ik geloof dat alles met de wereld moet praten, een positieve boodschap moet overbrengen en zijn minnares zal verrukken. Ik zou ons ontwerp emotioneel en waardegericht noemen. We willen vrouwen helpen door kleding te kopen, in onszelf te investeren: in onze toon, in ons goede humeur, in onze vrouwelijkheid, zelfrespect. Gedachten zijn materieel en elk van onze dingen is een positieve gedachte, die een vrouw helpt een centrum van universele positieve aandacht te worden wanneer ze die nodig heeft.
- Bent u van plan de internationale markt te betreden of bent u al begonnen?
- Ik ben niet van plan uit te breiden naar de internationale markt. Onze Russische markt is echt onbeperkt, net als onze open ruimtes.Daarnaast richt ik me bij het maken van mijn collecties op een Russische vrouw, met haar waarden, problemen en figuur. Ik hou van onze vrouw als klant.
Foto uit de collecties "Herfst 2015", "In de provinciestad N"
