Es neesmu instapiator!
Ir tāda profesija - reklamēt kontus. Nav viegli, bet ļoti interesanti. Mīlestība Soboļeva devās pie viņas vairākus gadus. Pēc žurnālistes apmācības viņa strādāja par raidījumu vadītāju televīzijā, pēc tam saņēma otro diplomu - organizācijas vadību. Viņa strādāja dažādos uzņēmumos, tostarp kanālos TNT un Zvezda. Bet viņa beidzot atrada sevi Instagram.
- Es nekavējoties izveidoju kontu kā darba lapu, nevis kā personīgu lapu. Sākumā es par viņu nopietni neveicu. Es gribēju uzturēt lapu, lai man būtu ērtāk strādāt ar emuāru autoriem par saviem klientiem. Tad konts tika izveidots. Es nevaru teikt, ka tam veltu pārāk daudz pūļu, bet, neskatoties uz to, tas aug un dod labus rezultātus, ”saka Lyubov Soboleva. - Es esmu ne tikai uzstādītājs, es nodarbojos ar klasisko PR, kā arī veicināšanu sociālajos tīklos un darbu ar slavenībām. Tieši vietnē Instagram cilvēki ir vairāk ieinteresēti lasīt par Instagram. Pieprasījums pēc šādas profesijas pieaug, ir daudz cilvēku, kuri vēlas kārtot savu kontu un nevēlas tērēt tiem laiku. Viņi vēlas deleģēt šo darbu kādam, un labāk, ja tas ir profesionālis, kurš saprot šo jomu.
Mīlestība runā sausi biznesā. Nesver katru vārdu, bet frāzes veido apzināti, runā nav “ūdens”. Tā kā tas nav rakstu tekstos, tas tiek sagatavots saviem lasītājiem. Tikai skaidrs padoms, tikai pamatotas stratēģijas. Grūtās vietas tiek sakārtotas, un neviens jautājums zem amata paliek neatbildēts. Garlaicīgi? Nepietiek kaķu un nav gaļas? Nekāda veida. Šeit viņi iedvesmo un motivē.
- Daudzi sūdzas, ka Instagram kļūst par plakni: vieni un tie paši satura plāni klejo no viena konta uz otru, tie paši iepazīšanās ziņojumi un sfs, piemēram, gāzētie maratoni. Vai jūs tam piekrītat?
- Sūdzības kļūst par stereotipiem. Jā, ir slimnieki, kas dodas no viena pasta uz otru un žēlojas, cik viņi visi ir noguruši, cik viņi visi ir noguruši. Turklāt tos abonē 400 cilvēki, un tie nav tikai parakstīti, bet aktīvi lasīti, atstāti komentāri, piemēram. Man šķiet, ka tas jau ir noteikts žanra likums. Kamēr saturs ir negatīvs, pat negatīvs, tas nozīmē, ka tas darbojas. Ja jūs vispār nereaģējat uz ziņām - tas ir slikti. Pēc sava konta piemēra es redzu, cik daudz cilvēku vēlas attīstīt savu emuāru vai tiešsaistes veikalu, izmantojot Instagram. Un viņi cieš no tā, ka "Instagram nav tas pats" tieši tik ilgi, kamēr viņiem pašiem nav ar to jātiek galā. Kamēr viņi nenolemj reklamēt savu kontu. Un tad viņi pieņem tos pašus modeļus, no kuriem viņiem it kā bija apnicis un kas viņus tik ļoti kairināja.
Trīs draudzenes, trīs partneri
Mīlestība astoņus gadus dzīvo Maskavā, un viņa piedzima un uzauga Čeļabinskā. Attiecība ar galvaspilsētu attīstījās bez asarām: pilsēta izvēlējās veiksmīgu meiteni, riņķoja tās ritmā un laida veiksmes orbītā. Augšpusē viņa netika atstāta viena, blakus uzticīgiem un uzticamiem draugiem.Trīs galvenie emuāru autori, trīs forši PR vīri par vēl vienu kafijas tasi savulaik apsprieda ne tikai jaunus reklāmas algoritmus, bet arī savu aģentūru. Viņu vārdi ir zināmi visiem, kas pavada darbu un personīgo laiku Instagram: maskavieši, kas dzīvo Emirātos, Svetlana Fateeva @ssfat un Evgenia Markova @planiruem_vmeste, kuri nesen dzemdēja karaliskos dvīņus.
- Mana motivācija jaunu ideju dzimšanai ir profesionāli uzdevumi. Ir problēma, un jums jāatrod oriģināls tās risinājums. Piemēram, mūsu PR Cafe - ideja radās pēc pieprasījuma. Pie manis ieradās daudz cilvēku, kuri vēlējās, lai es viņus reklamēju instagramā, ”turpina Ļiubovs. - Bet, tā kā dienā ir tikai 24 stundas, un es neesmu gumija, mēs sākām domāt par alternatīvu. Un mēs nolēmām izveidot šo aģentūru kopā ar meitenēm, kuras es patiešām mīlu kā cilvēkus un cienu kā profesionāļus. Šī aģentūra nav lētākā, kāda ir tirgū, bet mēs nedomājam visus reklamēt. Mēs vēlamies strādāt ar nelielu klientu skaitu, taču mēs viņiem varēsim veltīt vairāk uzmanības, kvalitatīvāk attīstīt projektus, un šie būs patiešām pamanāmi Instagram stāsti.
- Instagram vietnē jūs varat un viņiem vajadzētu būt draugiem. Es cieši un konfidenciāli sazinājos ar daudziem emuāru autoriem un zinu, ka pat virtuālajā realitātē ir vieta sirsnīgām, sirsnīgām attiecībām. Nekad neesmu sastapies ar pārmetumiem. Es arī nepieļauju konfliktus starp klientiem, starp reklamētajām vietnēm, kā arī mācu sava “Bizness Instagram” maratona dalībniekiem.
“Šajā maratonā piedalās 51 lielākais emuāru autors,” turpina Lyuba. "Vai jūs zināt, kāpēc viņi gūst panākumus?" Jo viņi nekad neapstājas savā attīstībā. Tāpēc, ka viņi vienmēr ir gatavi uzklausīt veselīgu kritiku un raudzīties uz situāciju plašāk. Klausieties ekspertus, paskatieties uz savu kontu no cita skatu punkta.
Par grāmatu, par kafiju, par kustību
2017. gada pavasarī valsts grāmatnīcu plauktos parādīsies pirmā Ļubova Soboļeva grāmata “Instagram fenomens”. Televīzijas raidījuma vadītāja Irēna Ponarošku darbojās kā recenzente, un psiholoģe Larisa Surkova, sievietes motivētāja Mila Levčuka, producents Petrs Ploskovs un citi slaveni insta-blogeri dalījās pieredzē par virtuāla augstuma sasniegšanu. Grāmata ir uzrakstīta kā lietošanas instrukcija. Pēc autora domām, kad pēdējā lapa tiks apgriezta, lasītājam būs pilns, populārs, nopelnījošs konts. Izdevums vēl nav izgājis no tipogrāfijas, bet Ļubas abonenti jau tagad lūdz rakstīt par to, kā attīstīt mazu biznesu no nulles, ne tikai IG. Ideju jau ir paudis izdevniecības redaktors, notiek diskusija.
- Es negaidīju, ka par grāmatas izlaišanu izjutīšu tik patīkamas emocijas. Tas ir, kad apspriedām šo jautājumu ar izdevniecību AST, es nevaru teikt, ka es biju kaut kādā radošā lidojumā. Jo tas attiecas uz internetu, kurā viss mainās ik pēc trim sekundēm. Un man bija bailes: vai informācija, ko es sniedzu grāmatā, būs būtiska izdošanas laikā? Tas mani mierina, ka vispārējie virzības principi nav mainīti. Ziniet, ir tāda filozofiska doma, teica viens no maniem draugiem, es pats esmu tālu no visiem ezotēriskajiem brīžiem - globālie sasniegumi ir līdzīgi bērna piedzimšanai. Varbūt ne tik nožēlojami, bet es tiešām jūtu dažas līdzīgas sajūtas saistībā ar manu grāmatu.
- Mīlestība, kāda ir instagram nākotne?
- Šis jautājums nav domāts man, es neesmu no programmas “Psihijas kauja”. Spriežot pēc tā, kas notiek tagad, un pēc tā, cik daudz jauninājumu parādās, cik daudz naudas IG ir ieguldījuši tā veidotāji un īpašnieki, es domāju, ka viss būs kārtībā un uz ilgu laiku.
Kas vēl ir ārpus PR-blog mīlestības jomas? Iecienītākais dzēriens: Americano bez cukura, piena un sīrupa.Mīļotā meita: četrgadīgā Ieva. Un mīļotā ģimene: māte, vecmāmiņa, brāļi.
- Kas vēl? Esmu darbaholiķis, bet tas, iespējams, ir saprotams. Es nevaru iedomāties sevi kā mājsaimnieci, kaut arī man ir patiesa cieņa pret šādām sievietēm, - Mīla pasmaida un pabeidz interviju. Lietas negaida, jums jāturpina.