For bedre at karakterisere hendes arbejde, opfandt Natalya udtrykket “Odezhdoterapiya”. Dette er en hel teknik, der tillader at ændre stil, farveskema og billede som en helhed for at forbedre stemningen og tilpasse dit liv gennem tøj. Mange piger, der drømmer om kvindelig lykke: gifte sig eller blive mødre, køber især kjoler af Natalya Novikova. Og deres drømme går i opfyldelse. Hver måned modtager designere breve fra taknemmelige kunder med deres historier om, hvordan hendes kjoler ændrede deres liv. Hvordan går det? Designeren er sikker på, at hendes tøj får magiske egenskaber takket være forfatterens tegninger og motiverende inskriptioner.
Succesen med moderigtigt tøj ligger også i tekstiler. Mange kollektioner af Natalya Novikova er skabt af stoffer udviklet på eget udstyr i modehuset. Natalia er også forfatteren af innovative teknologier til anvendelse af et mønster på stof, hvoraf mange ikke har nogen analoger i verden og bruges både i hendes egne kollektioner og i samlinger af verdens modehuse. Indtil videre er mærket "Natalya Novikova" repræsenteret i mere end 108 butikker i hele Rusland og det nærliggende udland. Ydelsesindikatorerne for Fashion House, ledelseskvaliteterne i Natalia, hendes iværksættertalent blev meget værdsat af eksperterne i den internationale konkurrence “Business Women 2015”, hvor Natalia blev vinderen i nomineringen “Fashion Industry”.
- Natalya, fortæl os, hvad du drømte om som barn?
- Min barndomsdrøm var at blive modedesigner. Alle notebooks på skolen var malet med modeller af tøj og tilbehør. Jeg begyndte at tegne, sy og strik tidligt: I cirka fem år havde jeg helt "klædt" dukker og vidste hvordan jeg strikede sokker. Men simpelt håndarbejde var ikke nok for mig, den stormfulde fantasi ledte efter flere og flere veje ud - og fra 12-årsalderen syede jeg uafhængigt af mine egne tøj. Åh, dette er et vidunderligt øjeblik, hvor du gik ud - og hele gaden kiggede rundt. Jeg kan lide chokerende, jeg kan godt lide at overraske, forbløffe, finde uventede og smukke billeder.
- Hvordan ville du åbne din egen virksomhed, og hvilke faktorer påvirkede dette?
- Jeg vil sige, at "alt sammenfaldt med succes." Mine første kvindelige arbejdere var studerende til min batiklærer, der bad mig om at ansætte talentfulde piger, og som jeg ikke kunne afvise. Jeg var på det tidspunkt meget bekymret for, at jeg ikke kunne give dem alle forretning, fordi der ikke var så mange ordrer - men så regnede de ned på os som fra en hornhinden. Store ordrer fra store virksomheder, regelmæssige invitationer til store udstillinger - efter hver arbejdsdag faldt jeg bogstaveligt talt fra mine fødder af træthed, men jeg var meget tilfreds med det, jeg gjorde.
- Hvilke vanskeligheder var der ved at starte din egen virksomhed?
- Problemerne begyndte, da jeg besluttede, at vores erfaring var nok til at begynde at sy tøj. En barndomsdrøm hjemsøgte mig, og jeg drømte bare om denne idé. Ikke kun blev min patch brugt af andre designere som dekoration, jeg ville legemliggøre mine egne ideer og implementere dem fra skitser til frigivelse af ting.Derefter købte jeg nyt udstyr på vores værksted, idet jeg tog et vist beløb og kastede sig ind i skabelsen af tøj med hovedet. Og så syntes de at gnide mig: intet skete, absolut. Udstyret brød sammen, mønstre kom ujævne ud, ting viste sig at være skævt - og det er med min syoplevelse!
I det øjeblik besluttede jeg, at dette ikke kunne fortsætte. Jeg ønskede ikke at opgive min drøm, så jeg tyede til hjælp udefra. Jeg hyrede førsteklasses specialister og oprettede min fulde produktion. Denne beslutning besluttede mig at være et utroligt incitament: siden da har vi intet kendt end succesfuld vækst, store engrosleverancer og konstant mangesidig udvikling. For eksempel tilkøbte køb af udstyr til sublimeringstryk os at udvide rækkevidden markant: ud over beklædning begyndte vi at producere hjemmetekstiler, en lang række tilbehør, fra avosek til bånd. Som alle større mærker har vi en online butik.
- Fortæl os om markedsføring af indtryk, som du bruger i din virksomhed.
- Da vi selvfølgelig er et mærke og producent af designertøj og tilbehør, lægger vores virksomhed naturligvis stor opmærksomhed på værdiorienteret og følelsesmæssig design, både i produkter og interiør i butikker og kontorer. For eksempel udskiller vi vores butikker i stil med en hyggelig gammel by med lanterner og katte, endda hængt med os lavet i form af huse. I det indre af butikken og monteringsrum bruger vi livsbekræftende paroler, der skaber et positivt køb. I omklædningsrummet placerer vi fotos af kunder i vores tøj og udstråler lykke. Og naturligvis sande legender om produktet - som en af grundene til dets værdi. Vi samler rigtige gode historier relateret til vores produkter. For eksempel købte en pige, der ikke kunne blive gravid, vores tøj til forventningsfulde mødre (og hun er meget positiv med os) og blev gravid inden for to uger. Min personlige historie er med en brudekjole syet og klædt nøjagtigt et år før det næste bryllup, da brudgommen ikke var i syne. Der var så mange af disse gode historier, og de viste sig at være så relevante for vores publikum, at det var her, vi havde en hændelse. Som designer begyndte de at tilskrive nogle magiske egenskaber a la troldkvinde. Jeg er en ortodoks person, og jeg har overhovedet ikke brug for sådan herlighed. Jeg var nødt til at kigge efter en forklaring af begivenhederne fra en videnskabsmand, der skrev os en gennemgang af hvorfor og hvordan visualisering fungerer.
- Hvad er unikt ved dit produkt, hvilke fordele har du i forhold til konkurrenter?
- For det første udvikler vi konstant forskellige innovative løsninger til at skabe ting. Til dato har vi tre patenter til opfindelsen af teknologier til dekorativ efterbehandling af stoffer, og vi bruger også bredt vores sublimeringsudskrivningsudstyr. For det andet bryder vi stereotypen om, at en komplet kvinde ikke kan klædes elegant. Vores tøj præsenteres i en række størrelser fra 42 til 64, så selv ejeren af de mest feminine former i vores butikker vil finde noget at glæde sig med. Og vi har også ekstremt søde kollektioner til forventningsfulde mødre, ladet med positiv energi og godt humør. For det tredje, og måske "i det vigtigste", er vores ting meningsfulde. Jeg sagde og sagde altid, at min mode dekorerer, men ikke kun. Jeg mener, at enhver ting skal tale med verden, bære et positivt budskab og glæde dets elskerinde. Jeg vil kalde vores design følelsesmæssigt og værdiorienteret. Vi ønsker at hjælpe kvinder ved at købe tøj, investere i os selv: i vores tone, i vores gode humør, i vores femininitet, selvværd. Tanker er materielle, og hver af vores ting er en positiv tanke, der hjælper en kvinde med at blive et center for universel positiv opmærksomhed, når hun har brug for det.
- Har du planer om at komme ind på det internationale marked, eller er du allerede gået ind?
- Jeg planlægger ikke at udvide til det internationale marked. Vores russiske marked er virkelig ubegrænset, ligesom vores åbne rum.Derudover fokuserer jeg på en russisk kvinde med hendes værdier, problemer og figur i oprettelsen af mine samlinger. Jeg elsker vores kvinde som klient.
Foto fra samlingerne “Efterår 2015”, “I amtbyen N”
